H&M hat mit Cos ja schon eine Marke, die für Qualität und Stil steht. Mit “& Other Stories” kommt jetzt jedoch der Frontalangriff auf Zara & Co. Designer aus den besten Modehäusern von Lanvin bis Sonia Rykiel wurden auf das Konzept angesetzt und das Resultat ist beeindruckend. Erste Produkte gibt es auf der Tumbr-Site von & Other Stoies zu sehen. Sieht klasse aus, findet ihr nicht. Der Brandname ist Gewöhnungsbedürftig; doch das war Zara, Uniqlo und Top Shop am Anfang auch.

Von April an eröffnet das neue Label also die ersten Läden, alle in den besten Lagen: in Berlin auf der Schönhauser Straße, auf der rue Saint-Honoré in Paris und in London auf der Regent Street. Barcelona, Mailand, Kopenhagen und Stockholm folgen. In Belgien, Finnland und den Niederlanden kann man zuerst nur online shoppen, der Rest der Welt wird noch länger auf das Label warten müssen.