Jeder kennt Steve Jobs, den Chef von Apple. Doch kaum jemand weiss, dass das Genie von Apple nicht Jobs (zugegeben ganz ohne Verdienste ist der gute Steve nicht), sondern der Brite Jonathan Ive, der Designchef von Apple,  ist. Seinen Durchbruch schaffte Ive 1998 mit dem iMac, dem farbigen Klotz, der die Computerwelt revolutionierte. Unsterblich wurde Ive dann durch das Design des iPod und des iPhone. Ohne Ive hätte Apple nie und nimmer den Erfolg gehabt. Ive liebt minimalistisches Design. Für das neue Macbook entwickelte er eine Methode, mit der das ganze Gehäuse aus einem einzigen Stück Aluminium gefräst werden konnte. Ive macht alles möglich. Für TrendEngel gibt es keinen kreativeren Designer und Unterneher als Ive. In einem seltenen Interview, das schon einige Jahre auf dem Buckel hat, erklärt er seine Philisophie: